使用烂苹果加工果汁一事被报道后， 10月15日收盘，在香港上市的海升果汁股价报0.27元，跌1.82%。10月16日收盘，海升果汁股价报0.26元，跌3.70%。
10月16日，新京报记者致电天眼查显示的青岛海升果业公司，对方表示对此事不清楚，致电中国海升果汁公司官网披露座机，暂无人接听。
分销成本增加致上半年利润减177%
实际上，节约成本是此前媒体对于公司使用腐烂苹果制作果汁的原因猜测之一。据媒体报道，果农销售落地果大约每斤0.2元，而正规的苹果一斤则要卖到2元左右，这期间有近十倍的差价。
海升果汁2017年年报显示，当年公司实现营业收入约13.82亿元，同比增长22.6%，净利润1.45亿元，较去年增加441.0%。
2017年，海升果汁的分销及销售成本增加41.1%至1.81亿元，主要是因为新鲜水果及果汁饮料营销力度加大所致，中国批发市场的分销渠道大幅增加。
而较新业绩显示，今年上半年，海升果汁实现营业额约8.14亿元，同比增长43.2%;毛利1.44亿元，同比增长24.51%;公司拥有人应占亏损2140万元，相比于2017年同期纯利2770万元同比下降177.25%。
公司称，营业额增加主要归因于国际市场，尤其是美加市场、欧洲市场供不应求，导致浓缩苹果汁销量增加。与此同时，公司分销成本增加约111.7%至约1.44亿元，这一增加主要归因于集团浓缩苹果汁销量的增加，导致运费增加;及销售苹果及其他水果的批发市场分销渠道增加。
对于半年报提出国际市场供不应求后， 年报曾提前指出，海升果汁会根据市场情况制定合理的生产计划，控制原料价格，提高生产效率从而降低生产成本，推进有机产品产业布局。
称将淘汰有不良合作记录的供应商
面对市场的供不应求，8月30日，海升果汁宣布公司附属崇信海越与崇信农业订立合资协议，同意以7200万元的注册资本成立合资企业崇信县汭越农业有限公司，合资企业将主要于中国甘肃省崇信县从事现代化广泛种植及销售苹果及其他水果。尤其，合资企业计划于崇信县建立一个面积为4000亩的高标准矮化密植苹果园。
不过在2017年年报中，海升果汁也指出，供应商为海升果汁业务中重要的一环，为公司提供不同类型的商品及服务，包括办公设备、运输服务、生产原辅料、建设服务等。海升果汁称，公司会对供货商建立服务记录报告，监控所选定供货商的整体表现，淘汰有不良合作记录的供应商。
实际上，这并不是海升果汁第一次被爆出使用腐败的水果做果汁。早在2013年9月就有媒体称。安德利果汁、海升果汁，向果农收购没有成熟之前就跌落的水果，甚至是腐烂变质的水果，用来制做果汁及浓缩果汁产品。
当时根据相关部门调查，山东汇源食品饮料有限公司自2012年12月以来一直未生产果汁;安徽砀山海升果业有限责任公司、北京汇源集团皖北果业有限公司现场未发现有腐烂水果存货。
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